3.9.6.4. Lovas kultra kzpont s a kerkpros-turizmus fejlesztshez kapcsold turisztikai attrakcifejlesztsi projekt megvalstsa a Kzp-Dunntli Rgiban (Lovasberny – Czirky-kastly)
3.9.6.4.1 F clkitzsek, clok
Cl a lovasbernyi Czirky-kastly komplex fejlesztse a turisztikai knlat bvtse rdekben munkahelyteremtssel, a kerkpros- s lovas turizmushoz kapcsold szakmai fejlesztsekkel.
A kiemelt s integrlt vonzer-, termk s infrastruktra-fejlesztsek clja az sszetett turisztikai knlat „cscspontjainak” fejlesztsvel a rgi, mint turisztikai desztinci markns jrapozcionlsa. A kiemelt projektek tmogatsval lehetsg nylik olyan komplex, a plyzati konstrukcinl nagyobb lptk sszetett fejlesztsek megvalstsra, amelyek a turisztikai knlatban nemzetkzi versenyelnyt biztosthatnak a rgi szmra.
Memlki kastlykrnyezet ltogatbart fejlesztse.
Killtterek kialaktsa s kapcsold interaktv tartalmak fejlesztse.
Kapcsold turisztikai fejlesztsek alapfejlesztsek (honlap, audioguide stb.).
Mdszertani kzponti jelleg kialaktsval a lovas- s kerkpros orszgos programok mdszertani s kpzsi kzpont-jnak, valamint a kapcsold oktatsi funkcik oktatsi krnyezetnek megteremtse.
3.9.6.4.2 A clok rdekben szksges intzkedsek
Kormnyszint dnts a tmogatsrl
Projekt elkszt tevkenysgek:
rszletes igny-, helyzetfelmrsen alapul megvalsthatsgi tanulmny ksztse
a projekt szakrti htternek, valamint a szakmai partnersgnek kiptse
dnts a plyz szervezettl
engedlyes tervek elksztse
szksges jogszably mdostsok elksztse
Megvalsts tervezett szakmai tevkenysgei:
ptsi tevkenysg elksztse: kiviteli tervek elksztse, rehabilitcis szakmrnki vlemny elksztse, kzbeszerzsi tevkenysg
ptsi tevkenysg megvalstsa
eszkzbeszerzsi tevkenysg elksztse (rszletes specifikci, versenyeztets s kzbeszerzs) s megva-lstsa (beszerzsek s installci)
A megvalstshoz kapcsold tovbbi tevkenysgek
menedzsment szervezet fellltsa s mkdtetse
kzbeszerzsi eljrsok lefolytatsa
kommunikci s ktelez disszemincis feladatok
rendszeres bels szakmai- s pnzgyi monitoring
teljes kr projektzrs, knyvvizsglat
Projektfenntarts:
a kastly turisztikai cl zemeltetse
3.9.6.4.3 A tevkenysg lersa, szakmai tartalma
A Lovasbernyi Lovas Kultra Kzpont kiemelten kapcsoldik a Nemzeti Lovas Programhoz. A program elsdleges clul tzte ki, hogy Magyarorszg vljon a szabad tereplovagls eurpai rgijv. Az orszgot tszel lovastra-tvonal kt f vonala is ide ktdik. A lovasturizmus szakembereinek felsfok kpzse sem haznkban, sem Eurpban nincs megoldva. Lovasberny egyszerre lenne a szakember-utnptls kpzsi bzisa (szakmai gyakorlati helyek biztostsval), illetve a turisztikai szakterlet egyik kiemelt desztincija. Az ignyesen kialaktott krnyezet s a magas szint lovasturisztikai szolgltatsok alkalmass teszik arra, hogy kiemelt lovas bemutathelyknt, a magyar ltenysztst s lovas kultrt prezentl helyszneknt is mkdjn. Itt felleszthetk az egykoron nagyhr alagi Diplomata Lovarda hagyomnyai is.
3.9.6.4.4 Priorits, temezs, akcik, forrsok
A fejleszts forrsa:
KDOP 2. priorits turisztikai attrakcik fejlesztse, TMOP 2.2.1 a szakkpzs s a felnttkpzs minsgnek s tartalmnak fejlesztse.
A tervezett projektkezds: 2012. msodik flv
Lehetsges kedvezmnyezett:
A Kormny dntse szerint. Javasoltan az zemeltetsre ltrehozott 100%-os llami tulajdonban lv vagyonkezel korltolt felelssg trsasg (a plyzat benyjtsnak idpontjban nem kell mkdnie).
3.10. Lovasgazati marketing
3.10.1. F clkitzsek, clok
Nemzetkzi clok:
Magyarorszg, mint lovas turisztikai rgi s lovas nemzet imzsnak felptse.
Magyarorszg, mint a szabad tereplovagls eurpai rgijnak nemzetkzi piaci pozicionlsa, s az ebbl szrmaz potencilis gazdasgi elnyk kiaknzsa.
A magyar lfajtk megismertetse s elismertetse.
Szakmailag garantlt, folyamatos informcinyjts az rdekldknek.
Kiemelt nemzetkzi lovassport s lverseny rendezvnyek tartsa.
Lovas Vilgjtkok szervezse 2018-ban.
Nemzeti klnlegessgeink, pldul a magyar lovasjszat, a magyar huszr nemzetkzi slynak erstse.
Hazai clok:
A lovagls, mint sport, hobbi s letforma npszerstse.
A magyar lfajtk piacnak fejlesztse az adottsgaik szempontjbl relevns sport s hobbi lovas terleteken.
A gyerek lovasok szmnak nvekedse.
A lovarda vlaszts szakmai segtse.
A kiemelt rendezvnyek ltogatottsgnak nvelsvel tbb ember szmra vonzv tenni az gazatot.
j genercik megnyerse, az egykori vsrlkznsg visszacsbtsa.
3.10.2. A clok rdekben szksges intzkedsek
Kormnyzat
Az Agrr Marketing Centrum s a Magyar Turizmus Zrt. forrsainak bevonsa.
Kiemelt rendezvnyek finanszrozsnak elre lthat mdon val biztostsa.
Lovas Vilgjtkok (2018) plyzatnak elksztsre forrs, valamint a megvalstshoz garancik biztostsa.
Lovasjszat nemzetkzi rendezvnyeinek magyarorszgi megtartsa.
Mvszeti produkcik ltrehozsnak tmogatsa (pl.: Kincsem c. film).
A SZP Krtya s az ehhez hasonl funkcit betlteni kvn Gyereklovas krtya bevezetse.
Lakossgi, trsadalmi szervezetek
Az informcis adatbzisok feltltse s minsgbiztosts.
Lakossg rdekldsnek felkeltse civil kezdemnyezsek, lovas esemnyek szervezse kapcsn.
3.10.3. Mutatk
minstett lovardkban ignybe vett lovas szolgltatsok mennyisge
kiemelt rendezvnyek ltogatinak szma
nemzetkzi versenyeken val rszvtelek (startok szma) s eredmnye
Magyarorszgon megrendezsre kerl nemzetkzi versenyek, esemnyek szma, forgalma
3.10.4. A tevkenysg lersa, szakmai tartalma
Lovas hagyomnyaink – elssorban a „lovas nemzet” fogalma - mg ma is l hvszavak Eurpa nagy rszn. Amikor ennek marketingrtkrl beszlnk, figyelembe kell vennnk, hogy a lovasgazat Eurpban mintegy 100 Mrd EUR forgalmat generl vente. A tevkenysg magban foglalja a „Szabad tereplovagls eurpai rgija” mrka ptst, s az ezt szolgl arculat meghatrozst. A mrkapts a kvetkez eszkzkkel hajthat vgre:
Nemzetkzi lthatsg megteremtse (megjelens a legjelentsebb, a frekventlt clcsoportok ltal leginkbb ltogatott, nemzetkzi lovas esemnyeken).
o Imzsfilmek elksztse (amelyekben megjelenik a szabadon lovagls, a magyar tj szpsge, vltozatossga, a magyar lovak szpsge s rtke)
o Kiemelt rendezvnyek
o A lovassport „nagykvetei” – Nmethy Bertalan Equitcis Iskola
o Kiadvnyok ksztse (magyarul s a kiemelt kldterletek anyanyelvn)
o Show msor (Rvid, vltozatos tartalm, a magyar lovas virtus megjelentsvel, aminek rsze a lovas j-szat.)
o Study tour-ok szervezse (lovastra-tvonal hlzat lhton val bemutatsa nemzetkzi s haza szakjsg-rknak)
Mdiamegjelens
A kiemelt eurpai kldterletek lovas szakmai s nagykznsgnek sznt (nyomtatott s online) mdiumaiban val megjelens PR cikkekkel, jsgri study tour-okat kvet, invitatv tudstsokkal, hirdetsekkel (banner + link).
Online marketing
Nemzeti lovas turisztikai honlap (tbb nyelven, folyamatos tartalomszolgltatssal).
Vsrok, kiteleplsek
o Rszvtel a kiemelt kldterletek lovas szakvsrain
o Nyomtatott reklm anyaggal jelenlt a relevns helyszneken
Reprezentatv szrajndkok (pl. naptrak, kpeslapok magyar lfajtk, trk, versenyek, bemutatk fotival)
A Nemzeti Lovas Program cselekvsi tervnek egyik f irnya a hazai vsrli kr kiptse s megnyerse. Tbb terleten kell nagy hangslyt fektetni az orszgon kvli marketingre:
Lovasturizmus: a tervezett tratvonalainak sznvonalas szolgltatsai, termszeti rtkei alkalmasak lehetnek arra, hogy jra visszacsalogassuk egykori vsrlkznsgnket. A nemzeti lovas turisztikai marketing stratgia rszletes cselekvsi tervet tartalmaz a megjelensekre s azok kltsgeire. A lovasbernyi Lovaskultra Kzpont kialaktsa egy jl bevlt hagyomny (Alag) jralesztse s a haznkban l, nagyobb vsrlervel br klfldiek kiszolglst c-lozza.
Kiemelt rendezvnyek: vente egy rangos nemzetkzi verseny (vilgverseny) rendezsi jognak megszerzse. Ezek az orszgimzs erstse mellett a nem lovas szolgltatk forgalomnvekedst is generljk. A kiemelt figyelem rvn ez az a pont, ahol zleti alapon is bevonhatak forrsok.
lsport: a tehetsggondozsnak helyet ad Nmethy Bertalan Equitcis Iskola – melynek nvadja a modern ugrs-port egyik megteremtje – kldetse a minsg cscst kpvisel, hagyomnyainkhoz illeszkeden katonai ktelkben szolgl lovasok rvn a magyar zszl mlt kpviselete a vilg nagy versenyplyin. Ezzel nem csak az orszg, de a ltenyszts hrnevt is regbtik, ami jtkonyan hat a magyar tenyszts lovaink piaci lehetsgeire. Az lsport jelen-ti az gazat kirakatt s kpes pldakpeket lltani.
Lfajtink npszerstse: a fajtink arculati elemeinek megjelense a ldokumentumokon, kiadvnyokon, internetes felleteken s a sportplyk krnykn a legkltsghatkonyabb reklmozs lehetsgt teremti meg. Szervezett rtkestsek tmogatsa, esetleg klfldn is.
A program alapjn kiemelten kezelend egyes rendezvnyek:
Lovas Vilgjtkok 2018
Nemzeti Vgta - vente
egy orszgos lovas turisztikai, hagyomnyrz rendezvny (pl. Lra Magyar! - vente)
Lovas Vilgkupa - vente
Djugrats CSIO – 2012-tl vente
Szakgi kontinens s vilgversenyek szervezse
Magyar Derby - vente
Lovasjsz Vilgtallkoz
Fiatal Lovak VB 2012. Bbolna - tvlovagls
Ngyesfogat-hajt EB– 2013
Kettesfogat-hajt EB – 2014
LOVASGAZATI MARKETING
3.10.5. Priorits, temezs, akcik, forrsok PRIORITS 1-10 KZTT: 10
A tevkenysg vgrehajtsnak kezd idpontja: 2012
A tevkenysg vgrehajtsnak befejez idpontja: folyamatos
A tevkenysg, mely msik tevkenysg eredmnyre pt, mint elfelttel: • lovardk s lovasturisztikai szolgltatk minstse s nyilvntartsa
• lovaskultra oktats
• Lovas Vilgjtkok Plyzat elksztsnek tmogatsa
A tevkenysg megvalstsnak helyszne:
• Magyar Lovas Turisztikai Kzhaszn Szvetsg Magyar Lovassport Szvetsg
• fajtafenntart egyesletek s az MLOSZ
• Magyar Turizmus ZRt.
3.3.3. Mutatk
minstett s regisztrlt lovasturisztikai szolgltatst nyjt ltestmnyek szmnak s minsgi sszettelnek alakulsa
lovasturisztikai szolgltatst ignybevevk szmnak alakulsa
lovasturizmusban rsztvev lovak szmnak alakulsa
lovastra tvonalak hossznak, minsgnek alakulsa

|